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商品包裝營銷戰略研究
來源：世紀金橋網 日期：2020-10-15?瀏覽：774次
商品的包裝可體現企業的文化素質、反映企業的營銷戰略。最有效的調研是在設計的前期階段進行的，這樣做并不是簡單地選擇一種設計思路，而是要發現一種能夠形成創意的有效見解。因此在包裝設計之前的調研工作就顯得尤為重要。首先要了解商家的需求與需要，與客戶進行深入徹底的溝通;了解企業的文化理念、發展狀況、營銷戰略;了解產品的特性、產品的使用、產品的工藝、產品的適用人群以及消費地區等多方面的信息。并對信息進行研究分析：
（1）從共性與個性兩個方面了解產品自身與同行業產品包裝的現狀。
（2）詳盡地分析產品的性能、特點，并與同類產品比較它的優勢在哪里。目的是檢驗本產品的優點、特色和不足。
（3）不同品牌的設計側重點和貨架的展示效果。
（4）消費者對產品的需求和意愿。注意及時反饋信息，爭取達到供需的一致性。
（5）現有包裝的可用材料及新型材料。
（6）可供設計創作的載體。充分翔實的資料內容是設計定位的依據。因此設計之前的調研與分析，對設計師而言是必不可少的內容。通過市場咨詢、相關法規、制造材料、供應商與消費者等資料的調研、分析，了解包裝的現狀，從而引發設計的定位和構思。
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案例研究: Selfridges百貨公司的自有品牌包裝設計Selfridges百貨公司是倫敦最大的百貨公司，專門銷售各種高端產品，其中以其自主包裝的食品為主營業務，由于沒有獨特的包裝形象，使其常常淹沒在著名品牌的商品堆里。為了使顧客獲得更多的購物體驗， Selfridges百貨公司缺乏一個真正具有影響力的包裝設計。基于一種“簡潔的設計是最好的傳達方式”的理念，新的包裝采用沒有圖片的純黑設計（黑色也是 Selfridges百貨公司的標志顏色）通過不同的字體和顏色區分產品。由于人們已經認可了商店及其產品的包裝，所以也就沒有必要在標簽上顯示產品圖案。這種采用黑色為背景色并配以彩色字體的設計方式具有強烈的視覺效果。即便同其他競爭品牌一同出現在貨架上，顧客也會輕易地挑選到想要的商品。
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